La municipalité marseillaise a chargé la société Arema de « valoriser » l’image du stade, et ce via un contrat de naming. Le Vélodrome pourrait à son tour prendre le nom d’une marque.
Jusqu’ici, en France, il n’y a que le MMArena du Mans. Seule enceinte sportive à avoir adopté le nom d’une marque ou d’une société, pour une rentrée d’argent des plus conséquentes. D’autres stades ou salles vont suivre, comme Kindarena, le futur palais des sports de Rouen. On est d’accord, comme nom de stade, ce n’est pas terrible, terrible. Mais les Marseillais vont peut-être bien devoir s’y habituer.
La municipalité a ainsi chargé la société Arema de « valoriser » l’image du Vélodrome, et ce en passant par un contrat de naming. Autrement dit, pour 7,5 millions d’euros annuels, l’OM accepterait que son stade mythique prenne le nom d’une marque ou d’une société. Fini, le « Vélodrome » ? La machine est en tout cas enclenchée. Et on peut s’attendre à ce que cela fasse du bruit. Manquerait plus qu’Arema donne son propre nom au stade, ça pourrait nous donner un petit AremaArena…